Corporate Branding
og den retoriske grundsituation
DOI:
https://doi.org/10.52610/rhs.v7i28.239Abstract
Har det retoriske ethosbegreb noget nyt at tilføje til teorier om virksomheders og organisationers kommunikative strategier og bestræbelser på at skabe legitimitet i lokale og globale offentligheder? I denne artikel forsøges dette spørgsmål besvaret ved dels at undersøge teorier om effektiv ’branding’ af organisationer, og dels ved at kigge nærmere på det klassiske ethosbegreb hos Aristoteles og Quintilian. Svaret er ikke entydigt, men peger på tankevækkende diskussioner dels om etikbegrebet i moderne organisationskommunikation og dels om de videnskabsteoretiske implikationer af at reintroducere et klassisk ethosbegreb.
Referenser
Aaker, David A. (1996): Building Strong Brands. London: Free Press Business.
Aaker, David A. & John G. Myers (1987): Advertising Management, 3. ed., Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Aristoteles (1983): Retorik. Oversat af Thure Hastrup. København: Museum Tusculanum.
Bitzer, Lloyd (1968): ’The Rhetorical Situation’ i: Philosophy and Rhetoric nr. 1/1968. s. 1-14. [Dansk oversættelse ved Jens E. Kjeldsen i Rhetorica Scandinavica 3/97]
Bredsdorff, Nils (2002): Diskurs og konstruktion – En samfundsvidenskabelig kritik af diskursanalyser og socialkonstruktivismer. Frederiksberg: Forlaget Sociologi.
Chernatony, Leslie de & Malcolm McDonald (1998): Creating Powerful Brands: In Consumer, Service and Industrial Markets, 2. ed. Oxford etc.: Butterworth Heinemann.
Cicero, Marcus Tullius (1965-1979): Cicero in Twenty-Eight Volumes, Vol. II: De Inventione. Harvard: Harvard University Press.
Christensen, Jesper Højberg (2002): ‘Virksomhedens branding og virksomhedens fortællinger’ i: Helder, Jørn & Simon Ulrik Kragh (red.) (2002): Senders and receivers: new perspectives on market communication. København: Samfundslitteratur.
Collin, Finn (1997): Social Reality. London: Routledge.
Doyle, Jack (2002): Riding The Dragon: Royal Dutch Shell And The Fossil Fire. Boston: Environmental Health Fund.
Elwood, William N. (red.) (1995): Public Relations Inquiry as Rhetorical Criticism: Case Studies of Corporate Discourse and Social Influence. Westport, Connecticut, London: Praeger.
Fafner, Jørgen (1977): Retorik – klassisk og moderne. København: Akademisk Forlag.
Fombrun, Charles J. & Violina Rindova (2000): ‘The Road to Transparency: Reputation Management at Royal Dutch/Shell’ i: Schultz, Majken, Mary Jo Hatch & Mogens Holten Larsen (red.)(2000): The Expressive Organization: Linking Identity, Reputation, and the Corporate Brand. Oxford: Oxford University Press. DOI: https://doi.org/10.1093/oso/9780198297789.003.0006
Grunig, James E. og Todd Hunt (1984): Managing Public Relations. Fort Worth etc: Holt, Rinehart and Winston.
Habermas, Jürgen (1971): Borgerlig Offentlighet (2. udgave 1991). Oslo: Gyldendal.
– (1984): The Theory of Communicative Action. Cambridge: Polity Press.
– (1996): Diskursetik – notitser til et begrundelsesprogram. Frederiksberg: DET lille FORLAG.
Hatch, Mary Jo & Majken Schultz (1997): ‘Relations between organizational culture, identity and image’ i: European Journal of Marketing vol. 31, nr. 5,6/1997, s. 356-365. DOI: https://doi.org/10.1108/eb060636
– (2001): ‘Are The Strategic Stars Aligned For Your Corporate Brand?’ i: Harvard Business Review, 1. feb. 2001.
Hatch, Mary Jo, Majken Shultz & Wollf Olins (John Williamsen, Robert Fox & Paul Vinogradoff) (2001): ‘Bringing the Corporation into Corporate Branding’. CCC Working Paper 2001, no.5. København: Copenhagen Business School.
Heath, Robert L. (2001): ‘A Rhetorical Enactment Rationale for Public Relations: The Good Organization Communicating Well’ i: Heath, Robert L. (red.) (2001): Handbook of Public Relations. Thousand Oaks etc.: Sage Publications. DOI: https://doi.org/10.4135/9781452220727.n2
Human Rights Watch rapport (2002): The Niger Delta: No Democratic Dividend. HRW-report, vol. 14, no. 7(A), October 2002 (http://www.hrw.org/reports/2002/nigeria3/)
Ihlen, Øyvind (2002): ‘Rhetoric and resources: Notes for a new approach to public relations and issues management’ i: Journal of Public Affairs, vol. 2 nr. 4/2002, s. 259-269. DOI: https://doi.org/10.1002/pa.118
Klein, Naomi (2000): No Logo. Århus: Forlaget Klim.
Kock, Christian (1997): ‘Retorikkens identitet som videnskab og uddannelse’ i: Rhetorica Scandinavica, nr. 1/1997, s. 10-19.
Kunde, Jesper (1997): Corporate Religion. København: Børsens Forlag.
Morsing, Mette (2002): ‘Corporate Branding Basics’ i: DesignDK nr. 1/2002, Dansk Design Center.
Nielsen, Mie Femø (2000): Under lup i offentligheden – introduktion til public relations. København: Samfundslitteratur.
Nielsen, Niels Møller (2000): Counter Argument: In Defence of Common Sense. Upubliceret afhandling, RUC. Tilgængelig på Roskilde Universitetsbibliotek eller på http://www.ruc.dk/isok/skriftserier/.
Nielsen, Niels Møller (2001): ‘PRsuasion – om argumentation i public relations’ i: Nielsen, Mie Femø (red.) (2001): Profil og offentlighed – public relations for viderekomne. København: Samfundslitteratur.
Quintilian, Marcus Fabius (1963): Institutio oratoria, Vol 1, 2. bog. Oversat af H. E. Butler. Harvard: Harvard University Press.
Rendtorff, Jacob Dahl (2001): ‘Værdier, ledelse og organisation – et forsvar for etisk værdiledelse’ i: Mac, Anita & Vinni Pietras-Jensen (red. (2001): Fra vision til virkelighed – Problemstillinger og Perspektiver. Workshop-rapport: VIV, Institut for Samfundsvidenskab og Erhvervsøkonomi, Roskilde Universitet.
Schein, Edgar H. (1992): Organizational Culture And Leadership. San Francisco: Jossey-Bass.
Schultz, Majken, Mary Jo Hatch & Mogens Holten Larsen (red.) (2000): The Expressive Organization: Linking Identity, Reputation, and the Corporate Brand. Oxford: Oxford University Press. DOI: https://doi.org/10.1093/oso/9780198297789.001.0001
Toth, Elizabeth & Robert L. Heath (red.) (1992): Rhetorical and Critical Approaches to Public Relations. Hillsdale, N. J.: Lawrence Erlbaum.
##submission.downloads##
Publicerad
Referera så här
Nummer
Sektion
Licens
Copyright (c) 2024 Rhetorica Scandinavica
Detta verk är licensierat under en Creative Commons Erkännande-Ickekommersiell-IngaBearbetningar 4.0 Internationell-licens.
Open Access; CC Erkännande-IckeKommersiell-IngaBearbetningar 4.0
